当当被迫私有化退市 追赶京东看上去前路漫漫

在“摔杯一怒为俞渝”之后,素有“大嘴”之称的李国庆身上又多了一个“卖惨”的人设,而由此带来的结果是,有人给他送去了同情,有人笑他演技太差。而我选择相信这位中年企业家的失态是真的情绪使然,就像他自称的那般,他可不就是“傻”吗?



2

迟钝的代价


在采访中,李国庆曾自称自己是一个傻白甜,如果要对他的傻进行分析,那么从近例来看,李国庆的迟钝首先被证明。


他在采访中言称,俞渝使用阴谋诡计将他赶出当当之前的一晚,他还在家里和老婆孩子看着电视。带有戏剧张力的是,他们那晚看的电视剧正好演的是八王逼宫的情节,因此第二天收到劝退信的李国庆,脑海中对此想到的第一个形容词便是“逼宫”。


这件事情让李国庆耿耿于怀,甚至于在一年半以后仍然能让他在镜头面前气急败坏,而对于广大看客来说,碰上这样的遭遇,李国庆算得上“惨”。


背后的真相如何暂且不去讨论,但仅仅按照李国庆的说法分析,就不得不让人纳闷,李国庆在被逼宫之前,难道就没有感受到任何信号吗?如果前一晚陪他看电视的俞渝在旁边真的辗转反侧,那么在此之前俞渝应该也会有其它反常行为。李国庆但凡心细一点,也不至于在被劝退时还犹如二丈和尚摸不到头脑,其迟钝程度可见一斑。


另外,李国庆的迟钝在工作上也有所展现。


1999年,李国庆与俞渝参照亚马逊的模式在中国共同创办了当当网


初期的当当网势如破竹,在整个电商行业表现不俗。2005年实现全年销售4.4亿,而当年的京东商城销售额不过是3000万元,在排名上,淘宝第一,当当第二,京东还只是个小弟。第一个高光时刻是亚马逊提出用1.5亿美元收购当当70%—90%的股份。


2010年,当当在纽交所上市,股价一路飙升,市值高达23亿美元,创下了当时在美上市公司市盈率的最高水平。除此之外,当当不仅图书销售额遥遥领先,还开始拓展零售百货市场,品牌认知度也高居榜首。


创业容易守业难,对于辉煌时期的当当来说,这道理尤其明显,然而李国庆却因为成功而忽略了对手的强大。


12月18日,当纽交所的钟声被李国庆敲响之后,刘强东随即在微博里发表了热情洋溢的祝贺词,最后却温柔一刀,告诉李国庆,“调整比价系统,从下周二开始,每本书都比对手便宜20%!”


虽然李国庆面对刘强东的挑衅之后同样选择了反击,但是他在那时对于刘强东的行为仍然不理解,“其实图书在中国是个小行业,也就两百亿的零售市场,而数码、家电是一万亿的零售市场,他何必在这两百亿里面拼杀呢?我还真的不理解”。


而当时的当当网首席运营官黄若已经一针见血,看出来刘强东是想找到一个单价比较低、标准化程度又很高的商品类别拼价格战,最后吸引来新用户。


而那次价格战的结果是,京东图书上线后,销售额大大超过预期,当当网十年,销售额突破14亿,京东图书业务上线,两年销售额达15亿。


到那之后,李国庆还曾在采访中调侃京东活不过当年,然而打脸的是,现在李国庆已经下台,当当被迫私有化退市,追赶京东看上去前路漫漫。


实际上,从之前掌管几千人的大企业到如今领导几十人的创业团队,李国庆在工作上的起落已经从事实证明了他可能并不适合管理,也摸不清对手的战略。


此外,李国庆之傻还表现为情商薄弱,他那些颠覆三观的言论尤为例证。



3

招黑的言论


李国庆的“大嘴”之称几乎是从他在微博上说第一句话时得来的。在当当网上市的当天,李国庆开通微博,发表了一番作为成功人士的感言,但尴尬的是,他说将初恋女友邀请到交易所现场并赠送了其股份,全然没有顾及到与他一同敲钟的妻子俞渝。


在那之后,他又和“大摩女”展开了一场激烈的口头拉锯战,过程不乏国骂。近两年,李国庆言论招黑的典型事例也层出不穷。


在“吴秀波出轨门”时他发微博谴责女方“丧失契约精神”,称社会应该给吴秀波一个改过自新的机会;在“俞敏洪风波”中,他力挺称不需道歉,还夸赞俞“为企业家树立榜样”;在“刘强东事件”里,他大谈婚外性,甚至在微博传授自己的“骗炮”经验,结果引来当当网官方手撕。


而李国庆最近频繁在采访中指责妻子“使用阴谋诡计”、“从来没有洗过一双袜子”的种种言论,也再次使得他被戴上“油腻”、“直男癌”的帽子。


如果不是有意为自己招黑,那么李国庆的一些话很难让人不去怀疑他的情商,他似乎没有意识到舆论早已不是精英可以主宰的场域。


即使俞渝不无谅解地说过“李国庆就是一个性情中人,比较二的一个人”,但遇上散播如此言论的丈夫兼公司掌门人,她内心大概是崩溃的。


有鉴于此,我十分相信李国庆那句“我就是傻白甜”不是自谦。



不过要指出的是,没有标签可以完全概括一个人。即使李国庆自认“傻白甜”,他也仍然是一名久经沙场的企业家,仍然是一个颇有手段的中年男人,就像他懂得通过媒体爆料卖惨进行营销、在采访之后向女记者说一句“你甜美的外表蒙蔽了我”,这些都表明他其实有自己的精明。


然而和他所犯的傻相比,这些精明,绝称不上智慧。即使此次李国庆在节目上的发挥为自己的项目引来了关注,但真正考验他智慧的还在于如何迎来事业的“第三春”,我希望他就像自己说的那样,三至五年内向世人证明。


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